興業研究微信訂閱號如何內容為王?!
項目背景
興業研究作為興業銀行探索在研究領域進行體制機制創新突破的首次嘗試，也是目前中國銀行業內首家采用公司化方式發起設立并通過市場化機制獨立運作的專業研究機構。研究領域包括宏觀經濟、利率、匯率、大宗商品、大類資產配置、行業研究與信用分析、金融工程、數據分析與挖掘等。
而在公司成立半年之后上線的興業研究微信訂閱號，作為興業研究除去APP之外另一個主要傳播途徑，訂閱號圖文推送主要以報告的形式呈現，報告整體保證了高度的嚴謹性、專業性、深度性，受眾對象以金融從業人員為主。
按理說，有興業銀行形成的強大企業背書能力，加上專業嚴謹的內容文章和定位清晰的受眾群體，怎么看，興業研究的粉絲量也應該輕輕松松1W+，然而實際上每篇文章僅僅幾百閱讀和個位數的點贊呢。
項目需求
本次項目的目標是運營興業研究微信訂閱號，我們從內容規劃、欄目規劃、運營規劃、版式規劃、渠道規劃五個方向入手，旨在增加興業研究微信訂閱號粉絲數量，提高興業研究報告內容曝光率，讓更多的金融從業人員了解興業研究，最終實現興業研究成為中國金融業一流的新型高端智庫，打造金融產品創新設計與銷售服務的新平臺的品牌目標。
項目解決方案
微信公眾平臺運營最關鍵的問題就是尋找訂閱號忠實粉絲，一個好的訂閱號勢必擁有一批活躍并且樂于分享的訂閱號粉絲。那么如何讓粉絲活躍并且樂于分享興業研究公眾號上的報告內容呢？
我們發現，一篇文章促使粉絲分享和點擊的很大原因是，文章對粉絲的生活、工作方面，有所幫助、有所啟示，于是，我們提出了四個方法來促進興業研究訂閱號粉絲的點擊閱讀和分享轉發。
第一，平臺專業化
究的微信訂閱好粉絲群體特征明顯，閱讀習慣傾向更加專業更加清晰的報告內容，因此我們提出讓平臺更加專業化的道路。
同時，在微信公眾平臺菜單頁面，我們進行劃分規劃，確定三個大類，包括興業研究、興研說、關于我們。而將平臺內容有序的劃分至每一個大類之下，讓受眾有選擇、有目的的查找行業相關內容，提高用戶閱讀體驗。
第二，風格一體化
LOGO作為一個品牌的主要表示，具有區分別品牌和提高用戶記憶雙層含義，而在微信訂閱號中，我們將興業研究當成一個品牌來運營，從版面設計到板式設計，以及具體到標題欄、摘要欄、作者欄、關注欄、字體字號的運用等，保持高度一致的設計風格，形成興業研究專屬標記，讓每一個受眾在多渠道看到報告第一時間聯想興業研究品牌，形成品牌粘性。
第三，內容多樣化
除去專業的報告內容，興業研究另一個最要板塊興研說也是訂閱號擴大忠實粉絲的重要途徑。我們通過系統化調整興研說版式、報名流程等內容，提高用戶參與度，擴大報名人數。
一個微信訂閱號的可讀性也是我們需要著眼的領域，因此，除研究報告之外，我們提供另一種金融生活化的內容，以供公眾號周末推出，契合周末輕松氛圍。
通過對以上四個方面的優化，我們從內容、視覺以及技術實現等多方面考慮，全面提升用戶體驗，最終實現擴大興業研究微信訂閱號忠實粉絲數量，提高興業研究訂閱號曝光率。